Торгова марка — це не просто красива назва або логотип. Це юридичний інструмент, який захищає ваш бренд від недобросовісних конкурентів і дає виключне право на використання позначення у вашій сфері діяльності.
В Україні станом на 2026 рік зареєстровано понад 381 000 торгових марок. І щороку їх стає більше — разом з кількістю суперечок між підприємцями щодо схожих назв і логотипів. Юристи O'LAW COMPANY розбирають покроково як зареєструвати торгову марку, скільки це коштує і яких помилок краще уникнути.
Головний ризик без реєстрації
В Україні торгову марку отримує не той, хто придумав назву — а той, хто першим подав заявку до УКРНОІВІ. Ви можете три роки будувати бренд і одного дня отримати претензію від людини, яка просто встигла раніше. І вона буде права юридично.
Що таке торгова марка і навіщо її реєструвати
Торгова марка (торговельна марка, знак для товарів і послуг) — це позначення, за яким товари і послуги одних осіб відрізняються від товарів і послуг інших осіб.
Нею може бути:
- словесне позначення — назва бренду, слоган
- образотворче позначення — логотип, символ
- комбіноване позначення — назва разом з логотипом
- кольорове або чорно-біле позначення
Реєстрація торгової марки в Україні не є обов'язковою. Але без неї будь-хто може зареєструвати вашу назву раніше за вас — і мати на неї виключні права. Крім того, зареєстрована торгова марка є необхідною умовою для реєстрації домену верхнього рівня .ua.
Хто може зареєструвати торгову марку в Україні
Власником торгової марки може бути фізична особа, ФОП або юридична особа (ТОВ, АТ тощо).
Практична порада щодо власника марки
Якщо ви реєструєте марку на фізичну особу — при ліквідації ФОП або продажу компанії марка залишається за вами особисто. Якщо реєструєте на ТОВ — при продажу компанії марка перейде до нового власника разом з нею. Для більшості підприємців реєстрація на фізичну особу є безпечнішою стратегією.
Покроковий порядок реєстрації торгової марки
Крок 1. Попередній пошук на схожість
Перш ніж подавати заявку, необхідно перевірити чи не зареєстрована вже схожа марка для вашої сфери діяльності. Не можуть бути зареєстровані позначення, схожі з торговельними марками, вже зареєстрованими чи заявленими на реєстрацію в Україні іншою особою для тих самих або споріднених товарів і послуг. Пошук можна провести через офіційні бази УКРНОІВІ або замовити у юриста з розгорнутим звітом.
Крок 2. Визначення класів МКТП
Торгова марка реєструється не «взагалі», а для конкретних товарів і послуг відповідно до Міжнародної класифікації товарів і послуг (МКТП). Всього є 45 класів — від харчових продуктів до юридичних послуг. Марка захищає тільки в тих класах, які зазначені в заявці. Якщо обрати неправильний або недостатній перелік класів — захист буде неповним.
Крок 3. Підготовка і подання заявки
Заявка подається до УКРНОІВІ в електронній формі. До неї додаються: зображення позначення (логотип у форматі JPEG, PDF або векторна графіка), перелік товарів і послуг за класами МКТП, відомості про заявника. Дата подання заявки фіксує ваш пріоритет — захист починається саме з цього моменту.
Крок 4. Формальна та кваліфікаційна експертиза
Спочатку УКРНОІВІ перевіряє правильність оформлення документів і сплату зборів. Потім проводиться кваліфікаційна експертиза — детальний аналіз марки, перевірка її унікальності та відсутності схожості з вже зареєстрованими марками.
Крок 5. Публікація та видача свідоцтва
Після успішної експертизи марка публікується в офіційному бюлетені. Після сплати зборів за публікацію і видачу свідоцтва заявнику надається електронне свідоцтво про реєстрацію торговельної марки.
Терміни і вартість реєстрації у 2026 році
| Параметр | Самостійно | З юридичним супроводом |
|---|---|---|
| Термін реєстрації | 14–18 місяців | 14–18 місяців |
| Державні збори (1 клас, ч/б) | ~4 900 грн | ~4 900 грн |
| Ризик відмови | Високий без досвіду | Мінімальний |
| Правильний вибір класів | Потребує знань | Гарантовано |
| Захист пріоритету | З дати подання | З дати подання |
Важливо про кольорову реєстрацію
Реєстрація марки в чорно-білому варіанті дає ширший захист — таку марку можна використовувати в будь-яких кольорах. Кольорова реєстрація обмежує захист конкретними кольорами. На практиці більшість юристів рекомендують реєструвати в чорно-білому варіанті як основний захист.
Поширені помилки при реєстрації торгової марки
- Не провели попередній пошук. Подали заявку — отримали відмову через схожість з вже зареєстрованою маркою. Збори при цьому не повертаються.
- Обрали неправильні класи МКТП. Зареєстрували марку для одного виду діяльності, а бізнес розширився. Конкурент реєструє таку саму назву в іншому класі — і це законно.
- Зареєстрували на юридичну особу. Продали компанію або ліквідували — і марка пішла разом з нею.
- Чекали на свідоцтво перш ніж діяти. Пріоритет визначається датою подання заявки, а не датою видачі. Діяти можна вже з моменту подачі.
- Зареєстрували тільки в Україні, а продають в ЄС. Реєстрація в Україні не дає захисту за кордоном. Для міжнародного захисту потрібна окрема процедура за Мадридською системою.
